تبلیغات مؤثر در نقاط فروش (POSM)
POSM یا Point of Sale Materials به مجموعه ابزارهای تبلیغاتی گفته می‌شود که در محل فروش کالا (مثل فروشگاه‌ها، سوپرمارکت‌ها، نمایشگاه‌ها و هایپرمارکت‌ها) استفاده می‌شوند تا توجه مشتری را جلب کرده و او را به خرید ترغیب کنند.
چرا تبلیغات مؤثر در نقاط فروش (POSM) مؤثر است؟
- افزایش فروش لحظه‌ای
- ایجاد آگاهی از برند
- برجسته کردن محصولات خاص
- رقابت مؤثر در فضای فروشگاهی
استندهای تبلیغاتی
استندهای مقوایی یا فلزی که در نزدیکی قفسه‌ها یا ورودی فروشگاه قرار می‌گیرند تا توجه مشتریان را جلب کنند.
شلف تاکر (Shelf Talker)
برچسب‌ها یا تابلوهای کوچک که روی قفسه‌های فروشگاه نصب می‌شوند و به معرفی محصول کمک می‌کنند.
ویزور (Wobbler)
قطعات تبلیغاتی که روی قفسه‌ها یا صندوق فروشگاهی نصب می‌شوند و معمولاً با طراحی خلاقانه، نظر مشتری را جلب می‌کنند.
استند محصولات (Product Display Stand)
محل ویژه‌ای در فروشگاه که محصولات برند شما را به‌صورت خاص نمایش می‌دهد و فروش را افزایش می‌دهد.
بروشور و کاتالوگ تبلیغاتی
ارائه اطلاعات تکمیلی درباره محصول برای کمک به تصمیم‌گیری سریع‌تر مشتری.
تبلیغات روی سبد خرید و صندوق فروشگاه
یکی از بهترین روش‌ها برای درگیر کردن مشتریان در لحظه خرید.
چرا تبلیغات POSM اهمیت دارد؟
تحریک خرید آنی (Impulse Buying)
بسیاری از مشتریان بدون برنامه‌ریزی قبلی، هنگام دیدن یک تبلیغ جذاب در فروشگاه، تصمیم به خرید می‌گیرند. POSM نقش مهمی در این نوع خرید دارد.
افزایش آگاهی از برند
قرار گرفتن محصولات شما در معرض دید مشتری در لحظه خرید، به ماندگاری برند در ذهن او کمک می‌کند.
کمک به تصمیم‌گیری مشتری
اطلاعات ارائه‌شده از طریق ابزارهای تبلیغاتی POSM (مثل بروشورها و شلف تاکرها) می‌تواند مشتری را به سمت خرید هدایت کند.
افزایش تعامل و جذابیت بصری
تبلیغات خلاقانه و جذاب مانند ماکت‌های تبلیغاتی و نمایشگرهای دیجیتال، تجربه خرید را برای مشتریان هیجان‌انگیزتر می‌کند.
بهبود تجربه خرید در فروشگاه‌ها
مشتریانی که در هنگام خرید تجربه بهتری دارند، احتمال بیشتری دارد که به برند شما وفادار بمانند.
